20周年故事

“故事讓我們的經驗成形”

故事讓我們的經驗成形。沒有故事,所有發生了的事情都會四處飄散,彼此之間毫無差別,沒有任何東西會有任何意義。但是,一旦你對發生了的事情有了某種故事,所有其他跟人之為人有關系的好東西就會出現:你會笑,會敬畏,會充滿激情地去行動,會被激怒,會想去讓什么東西改變。

——亞歷克斯·蒂松(普利策獎獲獎者)

“我很認同蒂松這段話。好的傳播能讓人用身心感悟你的故事,并為之投入改變的激情。在我們這個世紀,氣候變化正在成為一切重要問題的底色,講好氣候和低碳轉型的故事,讓它激發拯救人類自身于氣候災難的雄心和行動,是個令人振奮的任務。”能源基金會策略傳播項目主任荊卉說。

能源基金會的策略傳播項目成立于2015年。“如果說基金會其他項目組是通過支持研究和試點為決策者提供參考,我們的工作就是講好能源轉型目標和路徑選擇的故事,幫助相關方做好知情抉擇。”荊卉說。如今,能源基金會的策略傳播工作已經開展了四年,在氣候與低碳轉型的議題建設、領域賦能以及推動公眾行為轉變等方面進行了一系列努力,并欣喜地看到它們正在生根發芽。

讓柴油車污染的問題被重視起來

在2018年啟動的“打贏藍天保衛戰三年計劃”中,柴油貨車被列為重要治理領域之一。但在兩三年前,雖然已有業內專家意識到僅占機動車保有量6.4%的柴油車排放了63.6%的氮氧化物和99%的顆粒物,然而在圈外,柴油車排放導致的空氣污染問題還鮮有人問津。如何讓它獲得更多關注,提升決策者和相關方的優先考慮級別,成為策略傳播項目思索的問題。
為了把這個話題帶入公眾視野,2016年,能源基金會支持亞洲清潔空氣中心在柴油車船污染嚴重的京津冀等地區開展調研,將缺乏監管、油品質量差、港口柴油污染嚴重等問題反應在《中國柴油污染相關事實》調查報告中。在隨后召開的發布會上,這份調查報告被配以專家解讀,讓大量與會媒體切身感受到了柴油車船污染的嚴重性和治理的緊迫性。僅10余天內,相關的新聞報道就超過了200條,眾多讀者對柴油車污染表示擔心,并期待對其進行治理。這一波傳播活動,有效地把柴油污染帶入到空氣污染治理的大話題之內,加速了各方對于話題的認知。


微博“清除黑尾”熱門話題

為促進更大范圍的社會關注和討論,能源基金會支持了“清除黑尾”公眾倡導行動,項目伙伴在北京8個地鐵站投放公益廣告,普及柴油車危害的知識,同時提示公眾撥打12369參與對污染車輛的監督。此外,項目還支持設置#清除黑尾#微博話題討論,4個月內,話題閱讀量高達134萬,討論量超9萬,柴油機污染短視頻微博播放量超110萬;支持與騰訊聯合推出柴油污染圖片專題,1個月內瀏覽量達到20萬,收到評論1000余條,越來越多的人開始認識到到柴油污染嚴重和危害。

隨著公眾和媒體對柴油車污染的不斷關注,提供污染問題的解決方案成為下一步傳播的重點。從2017年9月起,能源基金會支持開展中國貨運行業調查,梳理柴油車集中的貨運行業的痛點,并采訪行業專家,提供解決建議。2018年3月,《中國貨運行業可持續性調查案例報告》在媒體上推出,從環保、節能、效率、安全與經濟五個角度分析了解決路徑和方法。這份報告隨后被30多家媒體引用,微博上#可持續貨運#話題閱讀量超過215萬,形成了媒體對如何解決柴油車污染問題的新一波討論。


《中國貨運行業可持續性調查案例報告》一經發布,被30多家媒體引用

在多方的共同努力下,治理柴油車污染得到了高層的重視,并成為《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》的重要內容。2018年,柴油貨車污染治理被中央確定為打好污染防治攻堅戰的七大標志性戰役之一;2019年1月,生態環境部等11個部門聯合印發了《柴油貨車污染治理攻堅戰行動計劃》,提出到2020年要基本消除全國在用柴油車排氣管口冒黑煙的現象;2019年4月1日,北京市也迅速出臺了專門的柴油車治理行動方案,柴油車污染的治理得到了快速地推進。

“一項政策的推動,除了依靠研究、試點,也得益于話題在公眾和媒體議程中優先度的提升、利益相關方認知與態度的轉變,”荊卉說,“有策略的傳播讓柴油車污染治理這個話題以更有效的方式進入相關方的視野,提升了它的可見度,并且搭建了一個能供各方充分討論的場域,推動議題在論證中形成共識。”

為領域賦能

把傳播的最佳實踐和有效方法帶入領域,幫助相關機構提升自身能力,更好地講述氣候治理和能源轉型的故事,是策略傳播工作努力的另一個方向。

2017年,能源基金會推出了氣候與能源傳播能力提升計劃,以工作坊的形式,為領域內相關機構的傳播人員提供交流和培訓機會。由于各機構的工作目標各異,對傳播能力的要求也不盡相同,能源基金會經過三個月詳細的調研,開發了首套量身定制的氣候能源議題策略傳播課程,為參與者提供不同板塊的系統性知識和豐富的國內外經驗分享。該工作坊已成功舉辦兩期,為近30家機構進行了培訓。


近30家機構參加了策略傳播課程培訓

通過培訓,不少參與者對于如何做好能源氣候傳播有了更深入的了解和思考。然而,大多數機構對傳播工作的投入較低,很多好的想法難以付諸實踐,也限制了氣候傳播的創新。為此,能源基金會于2019年7月發起了策略傳播小額資助項目,支持更多機構開展“小而美”的能源氣候傳播活動,提供創新的機會,讓氣候故事有更豐富的角度。

另一方面,能源基金會還圍繞“打贏藍天保衛戰”,支持生態環境系統的宣教人員系統性地探討和分享如何更有效地提升公眾對于空氣污染治理的支持和參與。2年內,云南、山東、河南、河北等地共計170余名生態環境部門宣教人員參加了交流與學習,從中獲取新的思路和方法。

促進公眾行為改變

無論是解決環境問題還是應對氣候變化,公眾的支持與參與是關鍵一環。而好的傳播,可以極大地增強公眾的環保、低碳意識,并促進其行為的轉變。這也逐漸成為能源基金會策略傳播工作的重點。

為治理民用散煤燃燒污染問題,一系列清潔供暖政策快速出臺并進入實施。然而由于對政策不熟悉、生活習慣難以改變、經濟、配套等多種原因,不少地方的清潔供暖工作都遇到村民的不理解和不接受的問題。

2017年,能源基金會支持生態環境部宣傳教育中心開展 “農村散煤治理傳播項目”,強調摸清實際問題、以受眾真實認知和需求為基礎開展工作。項目產出的《京津冀散煤燃燒治理研究報告》把老百姓對“貴不貴、暖不暖、使用和維護方便不方便”的關切、以及清潔供暖過程中出現的政策、體制機制、市場、傳播等問題進行了詳細梳理,并開發了有針對性的“農村散煤污染治理傳播工具包”,為基層傳播工作提供參考。2018年至2019年,能源基金會支持宣教中心在河北農村開展了傳播工具包的試點,基于當地受眾的接受能力和實際需求,設計了涵蓋政策、價格、安全、維修等問題的三句半口訣、標語以及抖音視頻等傳播產品,增加老百姓對清潔供暖的了解和信心。

“‘農村散煤治理傳播項目’的開展為大氣污染治理政策宣傳和公眾行為引導提供了一種新的工作方法,只有真正基于受眾的生產生活需求和文化傳統實際狀況開展傳播,才能讓生態環境傳播內容深入人心,進而產生行動的改變,能源基金會帶來的國際經驗和策略性傳播思路為項目的研究與試點提供了重要支持。”生態環境部宣傳教育中心主任賈峰說。

從2018年開始,能源基金會開始將目光投向消費領域的低碳化。消費已經連續5年成為我國經濟增長的第一動力,消費領域對資源能源的需求也持續剛性增長。有研究預測,到2035年,居民消費綜合能耗占總能耗可能會達到40%。為了實現中國的碳達峰目標,消費領域的低碳化勢在必行。能源基金會開展的“傳播干預低碳消費”項目,將和研究機構、企業、社區、媒體等各方伙伴一起,致力于用傳播促進中國公眾的低碳消費觀念養成和行為改變。

“我們期待不斷探索氣候和低碳傳播的‘十八班武藝’,幫助彼此用更大的雄心來認識和建設一個更加綠色、低碳和繁榮的未來。”荊卉表示。

20周年故事
搜索20周年故事
 
×

Share to Wechat Moments

二維碼加載失敗...

足彩进球彩怎么玩 贵州快三走势图贵州快3形态走势-一定牛 一波中特网址 机器人股票行情查询 中国黄金股票行情 山西体彩11选5走势图 香港最快开奖现场直播结果 陕西快乐10分开奖结果16 体彩11选5中奖规则表 广西快三官方网站 北京快中彩中奖详情